【自由時報電子報／王瀅娟台北報導／2008年5月23日 星期五】
當大多數精品轉趨低調，盡量減少Logo大剌剌出現在衣服或包包上，將Logo藏起來讓顧客尋找，讓顧客認識品牌精神而非單純追求Logo的虛榮感，享受自娛的低調奢華時，珠寶品牌反其道而行，紛紛推出Logo款設計。
＜理由1＞入門級單品誘惑年輕客戶
已經有名聲的珠寶品牌，或多或少都有招牌系列存在，為何現在還需要把Logo或品牌標準字大剌剌印在珠寶上，做這種感覺是初級入門生的系列呢？
入門價培養日後主顧客
當買精品已經不只是塔尖顧客的事，日常生活工作場合配戴珠寶逐漸被接受時，即使珠寶，也需要入門單品來培養顧客。尤其這一波推出Logo款設計的珠寶品牌，原本大多沒有10萬以下的單品，要年輕顧客一下子掏出幾十萬買個小珠寶，在經濟上與心理上都有難度；加上珠寶的體積較小，雖然有保值，甚至增值的功能，但魅力的確難敵名牌包。因此，為了吸收新血，及早培養日後的主顧客，品牌選擇將Logo或品牌標準字大大地印在珠寶上，並以入門款的價格誘惑年輕人上鉤，以可負擔的價格感受精品珠寶的質感與用心。
純K金或鑲鑽款任君挑選
Chopard、Bvlgari分別推出印有品牌標準字的Chopardissimo與Mono logo，而且都一口氣推出三色K金、鑲鑽於品牌標準字與全鑲鑽款，顧客可以依自己的能力與喜好決定要買哪一種，不因是個小系列而顯得沒有選擇。Bvlgari也重新設計經典的Bvlgari‧Bvlgari系列，將原本中央鑲寶石的設計改為鏤空，保留鏤刻Bvlgari‧Bvlgari的外圈，並稍為打造出弧度讓它配戴時更為貼合。
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| B.zero1 戒指，中型尺寸。中央圈環可轉動，以 Tubogas 的獨特工法打造，兩排密釘鑲鑽，光華璀璨。BVLGARI 寶格麗 |
品牌字首擔綱演出
Damiani則是推出以品牌標準字首「D」為設計的Damianissima，是繼D. side之後，另一個以D代表Damiani家族而生的系列，連續的D字組成如波浪或漣漪，不同顏色的K金組合讓D字可以跳出來，說顯眼很顯眼，說低調也算低調，非常有意思的組合。Damiani行銷副理吳雅雯表示，日本人對於Logo完全沒有抗拒能力，任何東西只要印上Logo就超好賣，如果Logo不明顯，還會被顧客嫌棄；Damianissima發表上市以來，果不其然以日本的反應最為熱烈，依照日本時尚對台灣年輕人的影響，可預見在台灣也會受到歡迎。
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| 「Damianissima」玫瑰金&白K金鑲鑽戒指，9萬3000元，非常划算。DAMIANI |
中性風格吸引情侶檔
經實驗證明，年輕客群果然吃Logo這一套。Bvlgari表示，Bvlgari‧Bvlgari是經典長賣系列之一，尤其是對於第一次購買Bvlgari的人來說，具有絕對的吸引力，因此價格雖然非入門等級，但是捧場的人依然很多，中性的風格是許多情侶成對配戴的選擇。Chopard為拓展年輕顧客推出Chopardissimo系列，除了有品牌標準字於其上，可以轉動的戒指與項鍊讓年輕客群覺得新鮮有趣，廣受喜愛，成功達到吸引年輕客層上門的目的。
＜理由2＞滿足名牌婚戒愛秀心態
結婚是許多人人生中第一次走進珠寶店，也是品牌接觸到潛在顧客的重要管道，要留住顧客就從這裡開始。不過，除非戒圈有經過特別設計，否則一般簡單的單顆美鑽款式一眼很難看得出來是哪個品牌的婚戒。聰明的品牌就將品牌名字巧妙融合於戒座的設計，滿足買名牌婚戒總是要讓別人看得出來的愛秀心態。
HW ring即為Harry Winston的縮寫，H與W分別位於單顆美鑽的內側與外側，巧妙連結Harry Winston與鑽石；De beers的DB ring則頗具巧思地借用鑽石桌面，形成D與B相結合的品牌Logo。每顆鑽石的size不同，不論大小都需要訂製才能呈現適當的比例，想買的人可要等一等。
＜理由3＞利用經典時尚符號吸引品牌迷
不希望在服裝與配件上再運用太多Logo的精品品牌，轉戰時尚珠寶時都丟棄這個原則，無論是Gucci還是Louis Vuitton，GG logo與Monogram都是被大量運用的符號，Hermes的珠寶也運用了大量的H字母、家徽與馬啣鍊等。
Gucci公關經理黃淑鈴認為，精品的時尚珠寶還在起步階段，比不上大品牌如Cartier、Van cleef & Arpels等已經有許多讓人印象深刻的設計；珠寶的面積又不若精品服裝或包包容易表現品牌精神，如何在小小的面積上讓人一眼就知道這是Gucci，最好的方式就是運用眾所週知的品牌經典，不只是GG logo，還有馬啣鍊、竹節等加入設計當中，讓初接觸的顧客可以因熟悉而更進一步了解Gucci珠寶的品質。
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| [皮帶銀手鐲] 從古老款式得到啟發，這款手鐲從一款馬嚼子的設計中汲取了靈感。光滑閃亮的銀與粗糙的馬籠頭皮革組合在一起，再加上其寬大的鐲面，帶出強烈而堅定的現代感。Hermès 愛馬仕 |
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| Gucci「Icon stardust」系列戒指，有寬、窄版與不同顏色彩寶可選，54900～135600元珠寶工藝 |
Chanel只在服裝配件上運用品牌標準字與CC logo，高級珠寶尚從未運用這兩樣元素，但是其他跟Chanel相關的元素可是一個都沒有少，如今年夏天再以山茶花推出新款珠寶，首次出現低於10萬的價格，讓欣賞Chanel珠寶的年輕顧客可以再靠近一點。
＜理由4＞變形Logo討好老主顧
對於購買名牌飾品的顧客群，Logo比什麼都重要，雖然每季都出，變化不見得很大，但是主顧客偏偏季季買單，品牌也樂得不斷拿Logo做文章。富思行銷專員詹心儀不諱言，沒看到Logo的飾品，銷售就是會差了一些，但品牌也會不斷玩出Logo的新花樣，以Emporio Armani為例，經典的老鷹Logo出現比較抽象的虛線版本；D&G也出現拉長延伸的標準字樣，滿足愛Logo的顧客多變化的需求。
Swarovski也預告即將於秋冬發表以天鵝Logo為設計的新系列，將成為此後每季固定出現的系列。傳訊經理廖慧如表示，雖然Swarovski的名氣響鐺鐺，但是並非所有人都能唸出這個名字，不少人反而是認天鵝Logo，既然它那麼重要，因此將獨立發展一個系列，東京旗鑑店開幕時已經出現限定販賣的天鵝Logo晚宴包，算是新系列的預告。
圖片提供／YSL、Bvlgari、Damiani、Hermes、Gucci、Chanel
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